CASE 04 / 用户共创 / 活动策划
把一次征集，沉淀成品牌的年度互动栏目
一场暑期征集，让省妇联的主页从「发工作」变成「和用户一起做事」：879 份作品、多端阅读 2 万+，优秀作品走进杨箕地铁站。这套机制沉淀成品牌资产，成为主页与用户联动的年度亮点栏目。
- 时间2023 年 7 月—9 月
- 项目「苗」绘多彩广东 绘画·摄影征集
- 角色方案策划 / 统筹执行 / 推文与投票
- 产出4 篇推文 · 879 份投稿 · 地铁灯箱展
项目背景与难点
- 暑期是触达家庭用户的窗口期——面向妇女儿童的家庭场景，需要一场人人能上手、和妇联工作结合的互动。
- 纯展示型宣传没人接——单方面输出政策与工作，用户看完就走；要让人从「看」变成「做」。
- 参与门槛要足够低——绘画、摄影是孩子和家长都能完成的表达，6-18 岁分两组，人人有奖的机会。
- 目标不止于投稿——报名要进小程序、投票要回公众号，一次活动要把两端的用户都带动起来。
我的角色
我设计路径，用户来创作- 方案策划：主题、对象、赛制、奖项、预算的完整策划方案，三方主办（省妇联宣传部、南方网、省妇女儿童活动中心）分工清晰。
- 统筹执行：按周排期跟进各单位进度——发布、收集、筛选、评审、公布、寄送，一条链不断档。
- 推文与投票：征集、催稿、投票、公布 4 篇推文的策划与发布节奏，投票期数据监测。
- 评选组织：协调专家评审，合并网络投票分数完成总分核对。
用户参与不是发一个通知，而是设计一条路径：让人看见、方便进、愿意投，还想回来看结果。
一次活动，五个触点
活动采用「征集—筛选—展示—投票」的机制，用户的每一步都有去处，品牌的两端都被带动。
征集推文发布，各级妇联组织联动转发
「南粤女声+」设置投稿入口，引导进小程序
入围作品线上投票，选出人气作品
获奖作品开设专栏，长期在线展出
优秀作品进入杨箕地铁站灯箱展出
闭环逻辑：推文把读者带进小程序，投稿让用户留在小程序，投票把人流拉回公众号，展览让作品走出屏幕——参与过的家庭，会一路跟到结果公布。
4 篇推文，管住整个活动周期
从征集到公布，每个节点都有一篇推文接力：启动造势、中期催稿、投票引流、结果公布，热度不断档。
主视觉海报 + 参与规则 + 报名入口，各级妇联联动转发
中期催稿，同步南方网、粤学习平台宣传
入围作品公众号投票，把参赛家庭拉回来
22 个奖项 + 10 个组织奖公布，小程序同步线上展
从 879 份投稿里选出的作品
孩子们用画笔和镜头记录他们眼里的广东：醒狮、早茶、碉楼、乡村和科技。以下是部分获奖作品，点击切换查看。
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作品走出屏幕，进了地铁站
活动后期联动广州市文明办与南方新闻网「好赞广东」项目，从征集作品中选定作品，以「我们都是看过世界的孩子」为主题，在广州杨箕地铁站超级灯箱集中展出。
★对投稿的孩子和家庭来说，自己的画出现在地铁站里，是对「参与」最好的回报——这也是下一届活动口口相传的起点。
项目成果
绘画·摄影投稿作品
推文贯穿活动全周期
获奖作品 + 组织奖
总体阅读量（多端合计）
活动联动曝光
9 幅作品进入杨箕站灯箱
★沉淀出一套「征集—筛选—投票—展览」的可复用活动模板：主题可换、机制不变，成为品牌与用户互动的标准打法。
把传播目标翻译成用户路径：征集、筛选、投票、展览四步闭环。
公众号与小程序分工清晰、互为入口，两端用户一起涨。
4 篇推文按活动周期接力发布，两个月热度不断档。
三方主办按表推进，联动文明办与站内项目落地线下展览。