「粤姐姐」品牌 IP 资产建设与体系化运营

把 IP 塞进用户的聊天窗口，用高频使用代替低频曝光。

策划目的

让 IP 从「被观看」变成「被使用」——进入日常聊天场景，每一次发送都是一次免费曝光。

形式设计

共 3 期，主题聚焦妇女儿童工作者职场高频用语（加油干、你真棒、收到……），上线微信表情商店、全面开放下载。

我的部分

系列主题与使用场景策划由本人独立完成，表情绘制由设计团队执行。

落地效果

上线后反馈良好，妇联内部领导同事及各级妇联社群中广泛下载使用。

为什么有效：政务 IP 最缺的不是曝光而是「被使用的理由」——表情包把宣传物料变成了日常工具，使用本身就是传播。

让平面 IP「开口说话」，第一次具备实时互动的形态基础。

策划目的

为视频号/抖音短视频（如「南粤女声+」小程序上线介绍）及小程序内互动场景提供动态形象载体。

形式设计

竖版短视频（1080×1912），AI 生成数字人形象，延续 IP 辫子红裙的识别特征。

我的部分

脚本与内容策划由本人独立完成，数字人生成与剪辑协调团队落地。

延伸升级

2025 年 5 月，「粤姐姐AI智能体」亮相深圳文博会，聚焦妇儿权益与家教指导，探索「智能+服务」新模式。

为什么有效：从静态贴图到会说话的数字人再到可问答的 AI 智能体，IP 的能力边界被逐级打开——形象资产第一次长出了「服务」的功能。